前几天在长沙出差，同事提到这儿的俄罗斯商品馆数量不少。经他提醒，我才意识到，何止长沙，北京也有许多这样的店铺，大多是蓝白相间、充满异域风情的家装设计风格。查阅资料后发现，这个产业的规模远超我的想象。本期结合《正解局》的一份资料，来谈谈这一现象背后的原因。

  这一两年，俄罗斯商品馆不仅在北上广深等一线城市发展迅速，还深入到许多县城的商业街。据调查，全国范围内的俄罗斯商品店总数已超 10 万家，像俄比熊、俄品汇等充满俄罗斯风味的连锁店，大多是近两年注册成立的。为何许多店主未曾去过俄罗斯，却纷纷开起俄罗斯商品馆？最终的原因在于利益驱动。

  据业内人士透露，一家 100 平米左右、生意不错的俄罗斯商品馆，月销售额可达 30 万元，综合毛利率高达 50%，三个多月就能回本。而传统零售店毛利率一般在 25% - 35%之间，投资回报期约 1 - 2 年。俄罗斯商品馆盈利的问题大多有以下几点：

  一是汇率红利。俄乌冲突后，俄罗斯卢布对美元大幅贬值，与人民币形成较大套利空间，使商品成本降低约 30%。

  二是中俄关系升温。中国花了钱的人俄罗斯的好感度上升，为俄罗斯食品馆的兴起营造了良好市场氛围，且两国贸易合作慢慢地增加，为俄罗斯食品进入中国市场提供了便利。

  三是消费认知升级。如今人们越发关注食品安全，在许多中国消费者眼中，俄罗斯地大物博、物产丰富，商品多“纯天然无添加”，尤其是肉类、奶制品和水产品，在消费的人心中有着绿色天然的印象，这也是大家愿意尝试的原因。

  有人质疑俄罗斯食品馆销售的商品是否都来自俄罗斯？答案既肯定也否定。肯定的是，这些商品都有俄罗斯“身份”；否定的是，不少商品的生产厂商在中国，像一些风味牛筋肠、奶粉、面包等产自东北，贴上俄罗斯标签后价格大大上涨，比如黑龙江产的大列巴，在本地卖 6 元，打上俄罗斯标签就能卖到 18 元，就连著名的俄罗斯套娃也有不少是出口转内销。

  投机商，欺诈，打这俄罗斯商品，买假货，严查惩罚，监管部门有责任，让它遍地开花，。